Starbucks China

Brève description

Starbucks China — la plus grande marque internationale de café opérant sous forme de cafés haut de gamme et créant une culture unique de consommation de café en Chine. L'entreprise développe activement le concept du « tiers lieu », les services numériques et les nouveaux formats, notamment Roastery — un centre phare de l'artisanat et des expériences du café.

Principaux produits / services et marchés clés

• Boissons à base de café haut de gamme, torréfaction et programmes de dégustation
• Concept Starbucks Reserve et Roastery
• Écosystème numérique : commande mobile, programmes de fidélité, livraison
• Marchés principaux — grandes villes chinoises, jeunes consommateurs, passionnés de café

Année de fondation, envergure, présence

• Starbucks fondé en 1971 (États-Unis)
• En Chine — des milliers de cafés, dont Shanghai Roastery — l'un des plus grands au monde
• L'entreprise élargit activement son réseau et ses nouveaux formats haut de gamme

Ce qui rend Starbucks Roastery / activités intéressants

• Démonstration du processus complet de torréfaction et de préparation des boissons à base de café
• Zones interactives uniques, dégustations, théâtralité de la présentation
• Perspectives sur la création d'une expérience utilisateur et d'une atmosphère haut de gamme
• Compréhension de la façon dont Starbucks construit la culture de marque en Chine